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被三星解除合作的“Supreme”为什么还能在上海开店?

时间:2020-02-11 05:09来源:网络整理 作者:ca88 点击:
在一个资本渗透的时代,街头文化排斥入局的结果,或许只能是被收编或利用。 上海老牌商圈淮海中路在半个世纪以来一直是零售黄金地段。这里业态多样,繁多的服饰门店、食品店
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在一个资本渗透的时代,街头文化排斥入局的结果,或许只能是被收编或利用。

上海老牌商圈淮海中路在半个世纪以来一直是零售黄金地段。这里业态多样,繁多的服饰门店、食品店、电影院等多品类店铺形成了具有浓郁的生活气息和“接地气”的时尚气息。近几年,该商圈还逐渐形成了新零售气候,聚集了OPPO超级旗舰店、韩国卡通咖啡馆Line Cafe、海澜之家旗下品牌OVV的四层全球超级旗舰店等大型店铺。

从去年起,淮海中路839号门店搭起印有潮流品牌Supreme巨大鲜红字样的装修横幅,引起了潮流圈和时尚圈的广泛注意。这样一家知名潮牌店铺,不是开在潮流文化氛围最浓厚的长乐路和铜仁路,而是最大众化的闹市区,内衣店和眼镜店的旁边,这令许多消费者感到疑惑。

在装修期间,横幅上的Supreme字样还一度遭到涂鸦破坏,涂鸦的英文单词意为“赝品”。

就在本周三,这家一直处于装修状态的Supreme门店终于低调试营业,也有了中文名,店铺侧面的金属牌匾上写着“Supreme 奢浦润 意大利品牌” 。

据潮流媒体NOWRE现场报道,店内主要发售各种印有“Supreme”字样的产品,包括T恤、帽子和背包,价格从几百到上千元不等,店铺右侧则陈列了Supreme与Rimowa的联名系列行李箱。当天店铺主要邀请了媒体和部分嘉宾进店体验,而现场照片显示,店铺门口有部分人排队,也有消费者拎着Supreme购物袋从店铺离开。

Supreme淮海中路店内外景,图片来源:NOWRE

该Supreme门店一名身着西装的负责人在接受NOWRE采访时表示, 网上有舆论说我们这家店开不出来,所以我们就故意把它打开,打破舆论的局限。

熟悉潮流文化的消费者不难识别,这家店铺并非来自美国纽约的知名潮流品牌Supreme,而是不久前因与三星发布联名合作而掀起轩然大波的Supreme Italia。真正的美国Supreme品牌目前并没有进入中国市场。

去年12月,韩国数码巨头三星在Galaxy A8S新品发布会上宣布将与Supreme发布合作系列。一名自称是街头潮牌Supreme CEO的中国代表还当场宣布Supreme将于2019年在上海举办品牌发布会,并在三里屯开设七层楼的首家Supreme中国旗舰店。

消息发布后随即引起业界人士广泛关注,质疑三星此次合作的Supreme不是美国潮牌Supreme,而是在中国被抢注的山寨品牌。随后三星电子大中华区数字化营销高级经理Leo Lau在微博回应称,此次三星联合的是SupremeItalia品牌,不是Supreme美国。

早前与三星合作的是Supreme Italia品牌,不是美国正宗Supreme品牌,三星随后宣布取消合作

但随后有消息人士指出,2015年创立的Supreme Italia是欧洲最出名的“争议品牌”之一。Supreme美国则在官方Instagram发布贴文回应并未与三星合作,也没有在北京开店和在上海办秀的计划,是一些公司擅自与山寨品牌合作利用其名气用作宣传。

英国人James Jebbia于1994年在纽约创办了Supreme。它以叛逆和挑战权威的精神吸引了大批年轻消费者,并形成了一个由忠诚消费者组成的群体。20多年后的今天,Supreme已逐渐成为街头文化的象征性品牌,其地位无可撼动,每次新品发布都临时公布地点并采用抽签制,购买者排长队,其中包括不少专职转售倒卖Supreme的黄牛,构建起了一个以Supreme转售为核心的二手市场。

乌龙事件随即令三星置于尴尬境地,这个全球知名的韩国科技公司紧接着宣布重新评估此次合作,并于今年2月正式停止与 Supreme Italia的合作。但是值得注意的是,尽管合作最终被取消,Supreme Italia表示不会停下其进军中国市场的步伐,除开设门店外还将入驻天猫和京东。

三星通过放弃合作及时止损,但是Supreme淮海中路店铺的开业提醒人们,事件还在继续发酵。

整件事情的症结在于Supreme美国品牌早期在全球市场对商标保护意识的缺乏。Supreme Italia母公司International Brand Firm由意大利克莫拉家族所创立,旗下另一个品牌Pyrex Original也疑似山寨Off-White创始人Virgil Abloh早前负责的街头潮牌Pyrex Vison。该公司发现Supreme并未在意大利注册商标,于是抢注了Supreme Italia和Supreme Spain两个商标,开始了在意大利本土市场的“正当”生意。

在不熟悉Supreme的消费者眼中,正宗品牌与山寨品牌的产品并无太大差异

(责任编辑:admin)
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